中国旅游业发展前景现状特征趋势

国内旅游发展现状

原标题：中国旅游业发展的前景、现状、特征与趋势。

关键词：休闲产业 度假产业 市场特征 市场培育。

一、 休闲度假的特点

与一般的外出旅游不同,休闲度假具有自己的特点：。

1. 修身养性

让身心放松是度假旅游的基本要求,使身心完全放松,在紧张工作后到心仪的度假地度假,这种放松,是一个身心的调整,完全有别于日常的工作节奏,休闲就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息,因此,或游泳、或阅读、或徜徉于海滨、或踯躅于森林草原、或置身于温煦的日光下。

Tourism Science旅游 科学 我国休闲旅游业的现状、特征与发展趋势(1)2. 目的地重复。

3. 消费能级高

就会考虑旅游消费,而且会产生重复消费,当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后,随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升,这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高,休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起,且相对于观光旅游而言,观光旅游便应运而生,在目的地停留的时间比较长,从世界旅游发展 规律 来看,是很值得开发的市场。

4. 一地停留时间长

度假旅游与观光旅游的重要区别,目前国内虽然仍以观光旅游为市场主体,但观光向休闲度假过渡的现象已经出现,在于度假旅游对目的地的指向比较集中,主要是观赏椰风、海韵景观,现在逐步转变为投身于椰风、海韵的情境中,与观光旅游所追求的“多走多看”的价值心态不同,休闲游的市场开始逐步形成,休闲度假者则往往在一个地方停留较长的时间,而且消费的目的性非常明确,例如以前游客到海南岛,并获得放松身心的享受。

5. 要求 交通 便捷

6. 自助、半自助方式和以亲友为单位出游方式居多。

在出游单位上,休闲度假游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(仅通过旅行社安排机票、酒店),这就对现有旅游 企业 的经营提出了更高的要求,散客与家庭式的旅游在国际上是从70年代末、80年代初开始兴起的,目前在 中国 也逐步成为一个重要方式,和观光旅游的组团出行不同,家庭朋友出游的比例明显增高。

7. 层次丰富

度假游客群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的,度假地的度假文化就会逐步成熟,而是更加追求度假地的文化氛围和内涵,如果度假地经营能够在文化层次上满足游客的多方要求,这是因为游客的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气,因此,或者去温泉度假区洗温泉浴,就会成为巩固度假客对目的地忠诚度的驱动力,度假游客旅游消费的进一步成熟会产生更高的文化需求。

二、 我国休闲业的发展现状与特征

1. 发展势头迅猛

休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势,中国人通过消费享受休闲的时代正在到来,休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右,尚未进入真正的“休闲时代”,到2020年中国将成为全球旅游第一大国,在旅游消费构成上,尽管中国目前还属于发展中国家,且呈现出蓬勃发展的势头,远低于旅游发达国家50%左右的比重,但休闲经济已具备了相当规模,也正在成为一种趋势,据世界旅游组织预测,尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下。

2. 发展面临瓶颈制约

交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量,及由此派生的旅游产品的不可储存性,导致旅游客流过分集中,却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展,目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游,对旅游能级的提高起到严重阻碍作用,集中性的节假日制度,旅游消费需求转移,我国现在发展休闲旅游还存在着很多制约,但节假日时间过度集中,服务质量下降,游客满意程度也随即下降,不可否认,例如,因此,决定了缓解旅游供给与旅游需求时间矛盾冲突的弹性非常有限,由于旅游产品生产与消费的同步性,削弱了旅游消费能级的提升,旅游消费需求具有很大的弹性和多变性,使旅游消费需求在同一时间集中释放。

经济发展总体水平和文化认同也是我国休闲旅游发展的另一制约因素,另一方面对“无所事事”境界的休闲度假方式还不能完全认同,这是因为一方面我国多数居民尚处于富裕与非富裕之间,目前的大众旅游市场的消费指向基本还是“多景点+低团费”模式的产品,同时。

3. 市场尚需培育

休闲度假市场还需要多方共同培育,要促进休闲产业的发展,同样是促进发展休闲产业的重要途径,当然企业的积极参与更是休闲产业发展的最大动力,制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规,因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费,就要在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式,休闲方式的选择与受教育程度密切相关,从政府宏观管理角度而言,从游客受 教育 程度讲。

三、 休闲业与旅游业的异质化分析

可以看到,我国的休闲度假产业的发展总体上还不够成熟;但也可以发现,休闲度假产业与一般的旅游产业的差异已经逐步显现,这主要表现在以下一些方面：。

1. 起始点不同

而是在此基础上围绕游客的高层次需求和产业的深度发展展开的,旅游业首先是从吃、住、行、游、购、娱等基本设施的建设和经营开始,是以吃、住、行、游、购、娱六要素作为旅游的基本保障,休闲度假业不再仅仅围绕六要素展开,观光旅客的目的在于观光、观赏,以满足基本观光诉求为主要目标,当我国在上世纪80年代初期开始发展旅游业的时候,因此休闲度假产业更加重视产品策划、信息交换、资本运作、品牌营销、文化认同、环境优化等环节,感官上的刺激、冲击和震撼是诉求的核心,所以,首先是造宾馆、买巴士,但是。

2. 展开模式不同

在充分依托当地的自然和人文资源的前提下,观光 旅游 更多的是依托 自然 资源和人文资源展开的,且在这一模式下,因而会对对当地经济发展,休闲产业则是围绕较高层次的深度旅游展开的,更多的是通过饭店业、运输业带动第三产业的 发展,可能会对当地 经济 造成灾难性的破坏,旅游服务的保障系统主要还是围绕游客的基本生活需求展开的,特别是对产业能级提升方面产生积极的影响,这种模式是一种低效模式,旅游业对区域产业结构的影响有限,这一模式由于带来了时间上呈现的非常不均衡的游客流,尤其在目前我国实行黄金周休假制度情况下,以及与第三产业的相关性,更加注重与第一、第二产业的关联程度。

3. 发展路径不同

视精心保护生态环境为旅游业发展的生命线,但休闲旅游则更强调与环境保护方面的矛盾冲突最小化,休闲度假旅游淡化了对资源的依托,因而更加强调按照可持续旅游的开发形式发展,休闲度假才能更好满足人们从回归自然中领悟“天人合一”生态伦理的认同需求,强化了对环境的依托,更加注重贯彻可持续发展战略,虽然观光型旅游业已经非常依赖自然、人文环境的质量,牧养心灵”的精神需求,只有这样,和“放逐心情。

4. 产品开发着力点不同

以适应不同人群的不同旅游需求,而观光产品开发则注重产品程式化上的一致性以实现“批量化”生产中的成本控制,不同人群的旅游动机是不同的,而产品规格统一上的追求便意味着满足多样性需求的削弱,休闲产品必定要丰富多彩,休闲业更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展,包括观光、休闲、度假、健身、求知、娱乐、猎奇、探险、寻根、考察、商务、实现自我等诸多方面,为了给每位游客以心理满足。

5. 旅游服务更精细

精细化服务是休闲服务的重要特点,就需要把规范化、个性化和情感化服务有机地结合在每个环节上,要让客人回头。

6. 社会环境安全为上

四、 休闲度假产业的发展趋势与推进力。

休闲业发展的历程证实了这一论断,中国 休闲产业发展趋势主要表现在：,“逃离”压力和现实是休闲产业发展的主要驱动力,IsoAhola(1980)认为。

1. 觉醒于高端,普及于大众

休闲度假的消费需求在发达地区已经成为现实,且随着社会经济的发展而进入大众化休闲度假阶段,休闲度假首先发端于有闲、有钱阶层,这就需要休闲产业既着眼今天的服务群体,又要为培育未来大众休闲市场做好基础工作,为休闲产业提供了广阔的市场空间,并逐步形成社会认同,在其它地区也正在逐步成为旅游消费的时尚,这种消费的大众化趋势。

2. 单一产品模式转化为多元产品形式。

从众的休闲方式一定会被多元化休闲方式所取代,随着休闲文化的完善,休闲产品的差异性将成为休闲产业的主要特色,人们的休闲放松往往会集中于某些时髦的产品,特别是休闲文化还刚兴起之时,在休闲市场尚未成熟,这些产品几经大浪淘沙式的筛选,如前几年上海涌现出许多水准参差不齐的保龄球馆、溜冰场等,因为休闲度假需求的产生本身就是市场发育到一定程度的结果,已成为市场细分度和针对性十分明确的产品,但随着市场的逐渐成熟。

3. 由高端市场向多层次化市场转化。

定位低端市场是可以的;但是对于一些投资较大的度假区,休闲业要围绕高端、中端、低端同时展开,这样会形成一个合理的市场层次,主要定位针对中、高端市场,一定会使休闲成为大众现象,如果因此而仅满足追求低端市场的大众化需求,休闲活动虽然起于高端,休闲旅游就会形成比较完善的分工,且在这个市场细分层次的驱使下,也必然给休闲业带来失败,对于相当一部分度假区来说,但休闲文化的认同,因此,就需要调整模式。

4. 多元文化的追求

休闲文化是认同与差异的共存,因此需要研究如何对应游客的个性化需求,提供个性化产品和个性化服务;同时也需要突出当地文化特征,让客人在认同和差异之间得到休闲体验,个性化和从众性的问题,休闲场所,如果与个人文化追求完全一致,在休闲度假这个层面显得更为突出,则很难达到吸引广大游客的目的;但如果完全不同,则难免在心理认同上产生排斥,因此,国际化与本土化问题。

5. 产业特征边界日益模糊

休闲就是与日常不一样的生活方式,然而以能否“提供与日常不一样的生活方式”去界定产业,休闲产业的范畴也就变得很宽泛了,观光旅游的基本要素是吃、住、行、游、购、娱,就会使休闲产业的业态边界变得模糊起来,尽管围绕这六要素形成的产业形态是不是旅游业的全部内涵这一问题至今尚存争议,但这一观点已基本成为旅游行业的普遍认同的观点,休闲的本质是什么?最直观地讲,但是。

休闲业的发展是社会进步的必然,休闲产业也需要培育、建设：,但是并非可以认为休闲业的发展是一个自然而然、坐享其成的过程,需要进一步说明的是,与任何其他产业一样。

要为休闲度假正名,讲到休闲度假就会联想到“好吃懒做”,因为在中国的传统文化里,这与勤奋勤勉的传统文化似有分歧,第一,所以要转换观念,依靠正确的舆论来为。

休闲度假正名,认识到休闲度假是以人为本的直观体现,要培育一种健康的休闲度假观和休闲文化,和劳动一样,同样是人们自然拥有的权力。

如果全面落实带薪休假制度能够实现,当务之急是全面落实带薪休假制度,来保证良好的市场运转秩序,就意味着会生成一个庞大的市场需求,也要考虑一些相应的法规建设,通过法规建设形成合理的机制,要落实相关的配套制度,而是需要全面落实的问题,这不是制度创新的问题,第二,同时。

但真正要形成有特色的休闲产品,要加强产品开发与经营,因此休闲产品的雷同化现象非常普遍,目前休闲产品开发的普遍化趋势已经产生[12],市场进入的门槛也不会很高,被模仿的难度一般都不会很大,在市场细分和经营定位上做好功夫,形成差异经营、错位竞争,一个好的休闲创意,就必须突出主题、突出内涵、突出特色、突出细节,但是精品化方向还没有形成,第三。

应从文化认同角度开拓休闲度假市场,才能使休闲产业进入良性发展状态,通过文化进行市场细分和培育,休闲具有显著的精神文化特征,合理调配大众市场和高端市场的结构,并使之成为和谐社会的重要组成部分,不同的文化氛围,第四,会召唤不同的游客群体。